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天猫新店入驻的“潜规则”和费用主要包括：

1. 保证金：根据商家所售商品类目不同，保证金也有所不同，一般在1-20万元之间。经营过程无违规行为，店铺关闭后可申请退还。

2. 技术服务年费：分为6万元和10万元两档，根据商家选择的商品类目来决定。如在一年内完成规定的销售额，该费用将全额返还。

3. 交易佣金：大部分类目交易佣金为销售额的5%，部分特殊类目除外。

4. 软件服务费：使用阿里妈妈营销平台等，按实际消耗扣费。

5. 店铺装修及运营成本：包括设计、图片拍摄、推广等费用。

6. 其他费用：如物流、仓储等，需根据自身业务需求考虑。

以上信息可能会随政策调整而变化，具体以天猫官方公布为准。希望对你有所帮助。