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【高露洁微博营销策划方案】

一、目标群体：

主要针对18-35岁的年轻消费者，这部分人群是微博的主力用户，他们追求时尚、健康的生活方式，对口腔护理产品有较高的需求。

二、活动主题：

以“微笑的力量”为主题，通过讲述微笑带来的正面影响，如提升自信、增进人际关系等，来吸引用户关注。

三、活动形式：

1. 话题挑战赛：“微笑的力量”，鼓励用户上传自己最美的微笑照片，并附上一段文字，讲述微笑对自己的意义。

2. KOL合作：邀请知名博主和明星进行话题传播，提高品牌影响力。

3. 微博抽奖：参与话题挑战赛的用户有机会获得高露洁提供的奖品，以此增加用户参与度。

4. 用户故事征集：征集用户与高露洁的故事，将这些故事制作成短片或图文，发布在微博上，增强用户的情感共鸣。

四、宣传策略：

利用微博广告、热搜词等方式，扩大活动影响力，吸引更多用户参与。

五、评估指标：

活动期间的微博互动量（转发、评论、点赞）、新增粉丝数量、参与话题挑战赛的人数以及用户故事的传播效果。