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在天猫购买口红，主要因为以下几个原因：

1. 品牌多样性：天猫作为一个大型的电商平台，汇集了众多国内外知名美妆品牌，如迪奥、圣罗兰、阿玛尼等。消费者可以轻松找到各种风格和效果的口红。

2. 正品保障：作为阿里巴巴旗下的平台，天猫提供了严格的商家审核机制，确保销售的商品均为正品，为消费者提供质量保证。

3. 价格优势：虽然不是所有商品都比其他渠道便宜，但天猫经常会有促销活动、优惠券等，使得部分产品价格更具竞争力。

4. 便捷的购物体验：无需出门，在家即可浏览并选购心仪的口红，同时享受快速配送服务。

5. 用户评价参考：购买前可查看其他消费者的使用评价，帮助做出更合适的选择。

综上所述，在天猫购买口红更多是因为其品牌多样性和提供的购物便利性，而不仅仅是价格因素。