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面对速卖通的新规要求在48小时内完成发货，商家可以采取以下措施：

1. 优化库存管理：确保有足够的库存以满足订单需求，避免因缺货而无法按时发货。

2. 提升物流效率：与可靠的物流公司合作，选择快速且稳定的配送服务。同时，考虑使用海外仓或保税仓策略，缩短配送时间。

3. 自动化处理订单：利用ERP系统或第三方插件自动处理订单，减少人工错误和延误。

4. 加强沟通：及时向顾客更新订单状态，尤其是遇到延迟时，保持透明度可以减少客户投诉。

5. 灵活调整策略：根据销售情况预测高峰期，并提前准备，保证高峰期也能按时发货。

通过上述方法，商家不仅能遵守平台规则，还能提高顾客满意度，促进店铺长期发展。