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天猫和淘宝作为阿里巴巴集团下的两大电商平台，虽然都提供在线购物服务，但在定位、运营模式及目标用户上存在显著差异。

1. 定位与品牌：天猫主要面向品牌商家，强调正品保障，适合品牌官方旗舰店入驻。而淘宝则更倾向于个人卖家和中小型商家，提供更为丰富的商品种类和价格区间，更侧重于长尾市场。

2. 用户体验：天猫通过严格的商家审核机制确保商品质量，为消费者提供更加可靠、高质量的购物体验；淘宝则依靠评价体系和买家秀等机制，让消费者自主选择和辨别商品优劣，形成了一种开放自由的购物氛围。

3. 营销活动：两者在营销策略上也有所不同。例如，在“双11”等大型促销活动中，天猫会重点推出品牌日、超级品牌日等活动，强化品牌形象与价值；而淘宝则可能更注重全民参与度，通过直播、短视频等方式吸引年轻用户群体。

4. 目标用户群：天猫吸引了追求品质生活的中高端消费人群，而淘宝则覆盖了从学生到上班族等更广泛的社会阶层。

了解这些差异有助于商家根据自身特点选择合适的平台进行经营。