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经典广告背景音乐能够有效地塑造品牌记忆，主要基于以下几点：

1. 音乐情感共鸣：好的音乐可以引发人们的情感共鸣，使消费者对品牌产生积极的情感联想。这种情感联系有助于加深消费者对品牌的记忆。

2. 音乐识别度：独特的音乐旋律或节奏能够提高品牌的识别度。当消费者再次听到这段音乐时，他们可能会立即联想到相关品牌，从而加强品牌记忆。

3. 音乐与品牌形象一致性：广告背景音乐应与品牌形象和产品特性保持一致。这有助于消费者将音乐与品牌特征建立联系，从而加深品牌记忆。

4. 重复播放：广告通常会在多个渠道和时间段进行播放，使消费者反复接触同一段音乐。这种重复性有助于加强消费者对音乐的记忆，进而增强品牌记忆。

综上所述，经典广告背景音乐通过引发情感共鸣、提高识别度、保持一致性以及重复播放等方式，有效塑造了品牌记忆。